très cher spectacle

Le Tour de France a débuté. Au-delà de la performance sportive des 184 coureurs, le Tour est une gigantesque opération publicitaire, pour laquelle les marques investissent dans le sponsoring afin de toucher les 10 à 12 millions de spectateurs. Pour parrainer une des quatre meilleures équipes, il faut débourser au moins 35 millions d’euros. Comme pour d’autres disciplines, les plus riches sponsors s’achètent les meilleures équipes.

Le sport, sous le capitalisme, est une marchandise comme une autre.